PENJENAMAAN SEMULA BN DI SABAH : RASIONAL DAN CABARAN.

Dalam dunia perniagaan menjenamakan semula produk dan perkhidmatan adalah antara strategi pemasaran sesuatu syarikat untuk meningkatkan permerolehan keuntungan. Walaupun penjenamaan itu memerlukan kos pengendalian yang melambung tinggi dan tempoh masa yang agak panjang, namun langkah sedemikian dilihat mampu mengembalikan keyakinan dan kepercayaan pengguna terhadap produk dan perkhidmatan itu. Mungkin atau tidak idea ini dicedok keberhasilannya dalam dunia korporat,maka ia di implimentasikan dalam dunia politik. PENJENAMAAN SEMULA .!.

Sesungguhnya idea penjenamaan semula BN adalah satu idea murni yang tidak wajar dikesampingkan keberhasilannya. Justeru itu apabila DSSK mencetuskan idea penjenamaan semula logo BN, ia satu idea kehadapan yang wajar diperdebatkan kerana selain kos dan tempoh masa penjenamaan yang panjang dan semakin mendekati PRU-13, ia juga menuntut kesediaan ahli untuk beranjak dari satu jenama lama kepada satu jenama baru yang nyata lebih berdaya saing dan mempunyai tahap “kesiapsiagaan” politik yang utuh dan ampuh. Maka wajar lah jika idea itu dipertikaikan, dicemuh, diperlekeh, dicerna, dikupas, dipuji, dihayati selain ada yang langsung beranggapan bahawa idea itu tidak releven dengan situasi politik sekarang yang menyaksikan komponen parti-parti TERAS dalam BN bergolak dengan krisis nilai dan kepimpinan yang teruk dan parah.

Jika apa yang dicadangkan itu menjadi kenyataan , maka BN akan mempunyai wajah baru, idea kepimpinan yang baru, gagasan penyatuan yang baru, selain daripada logo dan warna tarikan yang juga mungkin baru.Namun adalah tidak salah jika penjenamaan BN itu dilihat dari dua persepsi berbeza. Selain aspek kebaikannya, penjenamaan itu juga wajar dibaca dari segai kesan negative kepada parti perikatan tertua di negera ini. Rasional dan cabarannya wajar diketengahkan bersama idea penjenamaan itu, kerana kerasionalan ini akan memungkinkan daya dan usaha seterusnya dirangka untuk memperkasakan penjenamaan itu tidak hanya sekadar logo tetapi mungkin juga kepada rentak dan tari menghadapi karenah pembangkang di dewan rakyat.

Walaupun seperti yang dikatakan dari awal tadi, bahawa idea penjenamaan BN adalah satu idea murni, namun apakah wajar idea itu dilaksanakan ketika komponen parti TERAS seperti MIC, MCA, GERAKAN,PPP dan malahan UMNO sendiri sedang nazak dengan krisis yang meruncing. Bagaimanakah parti-parti kanan dalam BN ini menunjukkan komitmen atas penjenamaan itu, kerana mereka sendiri dalam ruang kepartian itu, gagal “dijenamakan” dari awal sehingga membawa kepada beberapa pemimpin utama meninggalkan parti dan menyertai PKR.? Kalaupun penjenamaan ini berlaku atas rela dan paksa..tentunyanya natjiah tidak akan seperti yang dikehendaki.. Misalnya MCA hingga kini masih dirundung malapetaka kepimpinan yang amat meruncing dalam sejarahnya. MIC juga dibayangi oleh kerakusan pemimpin tertentu yang hendakkan kuasa yang lama. GERAKAN pula dikatakan semakin lembik setelah gagal mempertahankan Pulau Pinang dalam PRU 12 yang lalu, walaupun Presidennya dilantik dalam kerajaan atas ihsan PM. PPP pula masih berhadapan dengan pertarungan dua orang berpengaruh dalam parti itu. Dan UMNO masih teraba-raba mencari mantera keramat guna menarik minat orang muda Melayu kepada parti itu. Jika yang demikian, tentu tidak wajar idea penjenamaan itu berkuatkuasa dalam waktu yang terdekat ini. Selagi krisis kepimpinan parti-parti komponen ini tidak diselesaikan.

Di Sabah, walaupun dikatakan suasana politik Nampak begitu tenang,namun sebenarnya bergolak. Kalau isu penjenamaan ini dilaksanakan di Sabah. Maka parti-parti komponen seperti PBS, PBRS dan parti Cina seperti LDP, akan merasai tempiasnya. Seperti yang berlaku di semenanjung, apakah Parti-parti komponen di Sabah juga bersedia menghadapi perubahaan yang wujud hasil dari penjenamaan itu. Bagaimanakah perjuangan PBS yang selama ini dilihat sebagai mempertahankan hak dan kedaulatan Sabah dapat diserasikan dengan kehendak kepada penjenamaan itu? Bagaimanakah keadaan PBRS yang begitu lemah dan ‘daif’ politiknya, boleh dibangunkan dengan idea ini..? Atau bagaimanakah meredakan kemarahan Chong Kah Kiat terhadap Umno Sabah ? Atau bagaimanakah lagaknya UMNO Sabah sendiri menerima perubahan ini?

Nyata idea penjenamaan BN di Sabah hanya retorik politik yang disandarkan kepada pengamatan peribadi pemimpin tertentu dan bukannya atas kepastian yang hakiki akan keberhasilannya.